¿Cómo afecta la aparición de nuevos medios a los más tradicionales? La respuesta a esta pregunta es de vital trascendencia a la hora de decidir nuestras estrategias.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación ha realizado un estudio a través en encuestas online durante los meses de febrero y marzo de este año, que aporta interesantes datos sobre cómo escuchan la radio los usuarios de Internet mayores de catorce años, que ya llegan a los veintisiete millones de personas. Los más significativos son los siguientes:

Nada menos que un 84% de los internautas dice haber escuchado la radio en el último mes. Según el Estudio General de Medios, que se realiza en base a entrevistas personales y telefónicas, el porcentaje se eleva incluso al 88%. Atención: casi el 80% afirma ser oyente diario, con una media de 154 minutos al día, lo que representa un 30% más de lo que revelaba el último Estudio General de Medios.

Las horas de máxima audiencia se sitúan entre las 6 y las 9 de la mañana. Y el lugar donde más se escucha la radio es en casa (45% del tiempo, con los momentos más altos a las 7,30 y a las 24 h.). Tras el hogar, son el coche o el taxi los lugares donde más se oye, entre las 8 y las 9 h.

Este nuevo estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación se ha hecho en base a seiscientas encuestas respondidas. El Estudio General de Medios para la radio se hace en base a casi ochenta mil. Ambos coinciden en demostrar el extraordinario estado de salud de la radio en los tiempos del smartphone.

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